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百事新广告主要干了一件事:吐槽可口可乐

推荐: admin

  百事在最新的夏季广告中放了大招,除了和往常一样要宣传自己的产品和新的积分计划,他还向竞争对手可口可乐直接开了炮。中心思想就是这个夏天有百事的才是幸运儿。

  百事可乐一共做了两版调侃可口可乐的广告,男性、女性各一版。故事的开头是一样的,两名正分别在百事和可口可乐自动贩卖机买可乐的顾客得到了一个激动人心的好消息——这个夏天他们可以任意选择自己想去听的演唱会,每小时都有机会抢票。于是,两名顾客都露出了灿烂的笑容,直呼“好棒”。  

  不过,很快,故事有了转折,因为旁白说,这个活动只针对百事的顾客开展。不难想象,这时候,可口可乐的顾客得有多沮丧。没错,就是下面图里的这样。  

  别以为故事就这么结束了,贴心的百事顾客怎么会忘记安慰可口可乐的拥趸呢?在男版故事里,百事顾客对边上一脸沮丧的可口可乐顾客说,“没事,你还有北极熊陪你呢”。而女顾客们之间的对话则是,“没关系,你的瓶子上不是还印名字了吗?”,“你觉得我的名字能是Larry吗?”解释一下,Larry是个男名,可拿到这个瓶子的顾客是个女的。  

  就算有熊又怎样,我还是不开心啊!  

  我不叫Larry!我长得像叫Larry的吗?

  “我们觉得没有什么能比把这两个品牌放在一起更吸引消费者眼球的了”,百事品牌总监兼数字化总监Linda Lagos在接受媒体采访时说道。

  事实上,在2011年圣诞期间,百事就做过类似的“敌对”广告,当时的主题是圣诞老人不喝可口可乐,只喝百事可乐。而圣诞老人因为颜色的关系,之前多次被可口可乐作为主题元素使用。

  这次,百事再次开启吐槽模式来宣传的这个音乐会门票抢票活动,是百事忠诚顾客积分计划的一部分。顾客通过下载百事手机客户端,扫描购得的产品条码就能积分。而获得的积分,可以用来如广告中说的抢演唱会门票,也能有机会获得美国职棒联盟全明星赛入场券,还可以换取百事合作餐厅的优惠券等等。

  广告还是挺精彩的,如果有兴趣,同时网速也够快,不妨点百事广告(男)百事广告(女)前往观看,欢迎留言观后感。